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為積極培育和踐行社會主義核心價值觀，加強行業(yè)自律，承擔社會責任，促進廣告行業(yè)正向、健康、科學發(fā)展，發(fā)揮公益廣告在引領道德風尚、傳播先進文化、推動社會和諧中的積極作用，中國廣告協(xié)會向全行業(yè)提出以下倡議
一、倡議廣告主：
（一） 作為廣告活動的第一責任人，應承擔廣告主導責任，積極發(fā)揮在合法、規(guī)范、科學開展廣告活動中的決定性作用。
（二） 自覺遵守《廣告法》等相關法律法規(guī)的規(guī)定，加強行業(yè)自律，不做違法、違規(guī)廣告。
（三） 在廣告活動中，遵循市場規(guī)律，堅持誠實信用原則和公平競爭原則，尊重他人的廣告創(chuàng)意及成果，維護良好的行業(yè)秩序。
（四） 選用廣告創(chuàng)意應當符合社會主義核心價值觀和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不傳播有背公序良俗、不健康的內(nèi)容。
（五） 選用符合產(chǎn)品品牌調性的廣告創(chuàng)意和代言人，追求廣告效果與廣告的藝術感、美譽度的統(tǒng)一。
（六） 應當加強社會責任意識，積極參與公益活動，開展公益廣告宣傳，加大公益廣告的投入力度，傳遞正能量。
二、倡議廣告經(jīng)營者：
（一） 嚴格遵守《廣告法》等相關法律法規(guī)的規(guī)定，建立和落實廣告審查制度，對于發(fā)布廣告的內(nèi)容進行嚴格檢查，守好廣告發(fā)布的最后一關。
（二） 傳遞正能量，拒絕發(fā)布有背公序良俗、不健康、格調不高的廣告。
（三） 堅持誠實信用原則，不參與收視率、點擊率造假，不購買造假收視率、點擊率，不發(fā)布造假收視率、點擊率，杜絕借造假數(shù)據(jù)哄抬廣告發(fā)布費用的行為，維護良好的行業(yè)秩序。
（四） 應當積極承擔社會責任，參與公益廣告宣傳，增強公益廣告的傳播力和影響力，嚴格遵守《公益廣告促進和管理暫行辦法》，積極履行刊播公益廣告的義務。廣播電臺、電視臺按照新聞出版廣電部門規(guī)定的條(次)，在每套節(jié)目每日播出公益廣告；報紙和期刊按規(guī)定的版面刊登公益廣告；政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、經(jīng)營性網(wǎng)站等應當每天在網(wǎng)站、客戶端以及核心產(chǎn)品的顯著位置宣傳展示公益廣告。
三、倡議廣告發(fā)布者：
（一） 嚴格遵守《廣告法》等相關法律法規(guī)的規(guī)定，建立和落實廣告審查制度，對于發(fā)布廣告的內(nèi)容進行嚴格檢查，守好廣告發(fā)布的最后一關。
（二） 傳遞正能量，拒絕發(fā)布有背公序良俗、不健康、格調不高的廣告。
（三） 堅持誠實信用原則，不參與收視率、點擊率造假，不購買造假收視率、點擊率，不發(fā)布造假收視率、點擊率，杜絕借造假數(shù)據(jù)哄抬廣告發(fā)布費用的行為，維護良好的行業(yè)秩序。
（四） 應當積極承擔社會責任，參與公益廣告宣傳，增強公益廣告的傳播力和影響力，嚴格遵守《公益廣告促進和管理暫行辦法》，積極履行刊播公益廣告的義務。廣播電臺、電視臺按照新聞出版廣電部門規(guī)定的條(次)，在每套節(jié)目每日播出公益廣告；報紙和期刊按規(guī)定的版面刊登公益廣告；政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、經(jīng)營性網(wǎng)站等應當每天在網(wǎng)站、客戶端以及核心產(chǎn)品的顯著位置宣傳展示公益廣告。
四、倡議廣告代言人：
（一） 維護黨的領導和國家利益，不發(fā)表或傳播損害黨和國家形象的言論。
（二） 遵紀守法，恪守職業(yè)道德，樹立良好社會形象，不涉“黃賭毒”等違法和違反公序良俗的行為。
（三） 自覺學習《廣告法》及相關法律法規(guī)，依法從事代言活動，不做虛假代言，不違法、違規(guī)代言。
（四） 遵循行業(yè)規(guī)律及市場準則，合理報價，依法納稅。
（五） 商業(yè)代言秉承先體驗、深了解、后代言原則，經(jīng)得起市場及消費者考驗。
（六） 嚴格遵循契約精神，按照合同約定履約，按時完成商業(yè)合作中的各項工作。
（七） 積極參與公益行動和公益廣告拍攝，對社會公眾負責，展示積極、正面、陽光的形象，傳播社會主義核心價值觀。
中國廣告協(xié)會將充分發(fā)揮行業(yè)組織的橋梁紐帶作用，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事廣告活動，推動公益廣告活動的開展，樹立廣告行業(yè)良好的社會形象。同時，希望各位廣告行業(yè)同仁能夠在“公益”的旗幟下集結，堅持不奢華、去低俗、樹立正形象、傳遞正能量，擔負起社會責任，密切配合，共同努力，攜手維護廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境，共同推進公益廣告宣傳活動的開展，積極傳播社會主義核心價值觀。
