為引導數字媒體（移動端應用程序、電腦網站、數字電視端應用程序）提供廣告服務向專業化、規范化、科學化和高質量方向發展，提高數字媒體廣告效果評估的科學性和數據的真實性，提升數字媒體價值及透明度和可信度，依據《中國廣告協會“金標尺+Golden Ruler+圖形”證明商標使用管理規則》、《中國廣告協會“銀標尺+Silver Ruler+圖形”證明商標使用管理規則》、《中國廣告協會“銅標尺+ Bronze Ruler+圖形”證明商標使用管理規則》第二章所規定的證明商標使用條件，按照中國互聯網廣告產業發展的實際情況，對移動端、電腦端、數字電視端提供數字廣告服務的數字媒體提出以下標準細則。
一、“金標尺”數字媒體標準細則
“金標尺+Golden Ruler+圖形”證明商標的使用范圍是：各類通過互聯網傳輸協議，在服務器端和客戶端電子設備之間傳送數字圖文音像形式的營銷素材（數字廣告）以創造價值的應用程序（數字媒體）。
分為移動端、電腦端、數字電視端三大類發布平臺。從申請主體的性質上，按每個獨立應用程序、網站進行評審，不以公司/集團/設備為單位。如屬于媒體矩陣廣告產品，需提交矩陣媒體清單及按評審要求確認清單內媒體的滿足條件。，符合下列評級要求的獲得相應的銀標尺證明商標。如：移動端應用銅標尺、電腦端應用銅標尺、數字電視端應用銅標尺。
申請使用“金標尺+Golden Ruler +圖形”證明商標的應用程序須具備以下特有品質：
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
金標尺 |
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媒體經營合規性 |
媒體經營年份 |
媒體上線經營的年份 |
工商登記信息 、ICP許可證 |
媒體上線經營年份3年或以上（經營3年以下不能申請金銀銅）。 |
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廣告經營環境合規（違法違規次數） |
（中國境內）違法違規事件含內容違法、違規；廣告違法違規；網絡安全、個人隱私、數據相關違法違規
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內容相關事件以國家相關部委通報的媒體違法違規事件為準；廣告相關事件以市場監督管理總局通報的違法違規事件為準（國家企業信用信息公示系統、工信部、網信辦、國家廣電出版總局、文化旅游部等部委公告）以及網絡安全個人隱私數據相關違法違規信息來源，比如：工信部每季度APP專項檢查。 |
應用程序向電子設備傳輸違法違規的數字圖文音像營銷素材的次數近3年平均不超過10次 |
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媒體及廣告內容合規（內容審核流程合規性與審核效果） |
是否有建立符合《互聯網廣告發布者廣告審查標準》的內容審核流程；內容違法違規事件數量趨勢 |
媒體自行上報內容審核流程，中廣協進行核查 |
有合規內容審核流程；近12個月內容違法違規事件數量比上12個月減少； |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
金標尺 |
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媒 體 規 模 |
年度獨立應用之獨立用戶人數或設備數滲透率（%）（基于人或設備含cookies、瀏覽器的統計，總用戶或設備基數對應移動端、數字電視端、電腦網站端統計） |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站）之年度獨立用戶或獨立設備數占全國總用戶數或總開機設備數之比例。反映該獨立媒體應用的年度用戶滲透率。 |
數據來源建議：運營商數據研究機構，或經審計的公司財報相關數據，或市場調研機構報告。 |
年度獨立用戶或設備滲透率達20%及以上 |
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月度活躍用戶數或設備數(萬人)（基于人或設備含cookies、瀏覽器的統計，總用戶或設備基數對應移動端、數字電視端、電腦網站端統計） |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站）之月度獨立用戶或獨立設備數占全國總用戶數或總開機設備數之比例。反映該獨立媒體應用的月度用戶滲透率。 |
同上 |
月度獨立用戶或設備滲透率達20%及以上 |
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人均（基于獨立用戶或設備數）單日使用次數(次) |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站）之人均單日單設備使用次數。反映該獨立媒體應用的用戶可觸達機率，次數越高，廣告可觸達機率越高。 |
同上 |
單日單設備接收傳輸次數不低于5次； |
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人均（基于獨立用戶或設備數）單次使用時長(分鐘) |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站）之人均單次使用時長。反映該獨立媒體應用的用戶可曝光機率，平均單次持續時長越長，廣告可曝光機率越高。 |
同上 |
單日單設備單次有效接收傳輸時長不低于15分鐘 |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
金標尺 |
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媒體廣告信用 |
媒體透明度（支持行業標準：《互聯網廣告投放監測與驗證要求》（T/CAAAD 002—2020）、MRC媒體測量標準） |
應用程序透明度表征該應用程序對數字圖文音像營銷素材傳輸數據的開放程度和第三方監測的配合程度。包括：A、是否開放第三方監測；B、是否支持C2S監測機制；C、是否使用符合《互聯網廣告投放監測與驗證要求》（T/CAAAD 002—2020）要求的SDK進行參數收集和傳輸；D、是否開放無效流量驗證；E、是否支持回傳上下文和劇目信息；F、是否支持獨立第三方審計機構專項審計。 |
媒體支持C2S監測，符合行業標準對“客戶端觸發”開始渲染曝光、可見曝光監測及IVT甄別的要求（證明方：具備審計、檢測人員資質的機構、獲得行業認證的第三方監測公司） |
應用程序的透明度須至少滿足其中的A、B、C、D項。 |
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無效流量占比（年度） |
應用程序傳輸數據無效流量比例：數字圖文影像營銷素材在傳輸過程中產生的無效流量數據于總流量占比。 |
行業認證第三方提供年度監測報告； 或媒體直接通過審計方專項測量指標合規審計 |
無效流量占比低于行業年度平均比例并保持逐年下降 |
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反欺詐 |
獲得TAG認證或獲得MRC SIVT認證； |
認證書 |
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一般無效流量GIVT過濾 |
中國廣告協會GIVT List工作組成員并貢獻數據、使用數據 |
中廣協出具的相關證明 |
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地域定向符合行業共識 |
使用中國廣告協會發布的IP地址庫、IP地址庫工作組成員并貢獻數據 |
中廣協出具的相關證明 |
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廣告標識規范使用 |
媒體使用符合《移動互聯網廣告標識技術規范》的標識，或媒體在使用標識時符合行業規范； |
提供外部證明材料 |
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1.媒體參照《互聯網廣告數據應用與安全技術要求》等相關要求進行廣告數據安全使用。 2.媒體客戶端不存在惡意行為與安全風險，具有安全防護能力，符合信息安全相關標準要求。 |
提供外部證明材料 |
至少滿足一項 |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
金標尺 |
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廣告實效性 |
廣告效果數據及廣告形式創新性 |
廣告效果數據及廣告形式創新性 |
媒體廣告按符合行業測量標準報告廣告實效性（測量指標至少包含但不限于：總曝光數、一般無效流量曝光數、廣告互動（如：點擊、評論、轉發、點贊等）及效果轉化指標）。媒體展示廣告形式的創新性，提升廣告觸達用戶的效果。 |
提交3個完整數據案例 |
二、“銀標尺”數字媒體標準細則
“銀標尺+Silver Ruler+圖形”證明商標的使用范圍是：各類通過互聯網傳輸協議，在服務器端和客戶端電子設備之間傳送數字圖文音像形式的營銷素材以創造價值的應用程序。
分為移動端、電腦端、數字電視端三大類發布平臺。從申請主體的性質上，按每個獨立應用程序、網站進行評審，不以公司/集團/設備為單位。如屬于媒體矩陣廣告產品，需提交矩陣媒體清單及按評審要求確認清單內媒體的滿足條件。，符合下列評級要求的獲得相應的銀標尺證明商標。如：移動端應用銀標尺、電腦端應用銀標尺、數字電視端應用銀標尺。
申請使用“銀標尺+Silver Ruler +圖形”證明商標的應用程序須具備以下特有品質：
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
銀標尺 |
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媒體經營合規性 |
媒體運營年份 |
媒體上線經營的年份 |
工商登記信息 ，ICP許可證 |
媒體上線經營廣告業務年份3年或以上（經營3年以下不能申請金銀銅）。 |
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廣告經營環境合規（違法違規次數） |
（中國境內）違法違規事件含內容違法、違規；廣告違法違規；網絡安全、個人隱私、數據相關違法違規 |
內容相關事件以國家相關部委通報的媒體違法違規事件為準；廣告相關事件以市場監督管理總局通報的違法違規事件為準（國家企業信用信息公示系統、工信部、網信辦、國家廣電出版總局、文化旅游部等部委公告）需補充：網絡安全個人隱私數據相關違法違規信息來源，比如：工信部每季度APP專項檢查。 |
應用程序向電子設備傳輸違法違規的數字圖文音像營銷素材的次數近3年平均不超過15次 |
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媒體及廣告內容合規（內容審核流程合規性與審核效果） |
是否有建立符合《互聯網廣告發布者廣告審查標準》的內容審核流程；內容違法違規事件數量趨勢 |
媒體自行上報內容審核流程，中廣協進行核查 |
有合規內容審核流程；近12個月內容違法違規事件數量比上12個月無增減； |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
銀標尺 |
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媒 體 規 模 |
年度獨立應用之獨立用戶人數或設備數滲透率（%）（基于人或設備含cookies、瀏覽器的統計，總用戶或設備基數對應移動端、數字電視端、電腦網站端統計） |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站端）之年度獨立用戶或獨立設備數占全國總用戶數或總開機設備數之比例。反映該獨立媒體應用的年度用戶滲透率。 |
數據來源建議：運營商數據研究院，或經審計的公司財報相關數據，或市場調研機構報告。 |
年度獨立用戶或設備滲透率達5%及以上 |
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月度活躍用戶數或設備數(萬人) （基于人或設備含cookies、瀏覽器的統計，總用戶或設備基數對應移動端、數字電視端、電腦網站端統計） |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站端）之月度獨立用戶或獨立設備數占全國總用戶數或總開機設備數之比例。反映該獨立媒體應用的月度用戶滲透率。 |
同上 |
月度獨立用戶或設備滲透率達5%及以上 |
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人均（基于獨立用戶或設備數）單日使用次數(次) |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站端）之人均單日單設備使用次數。反映該獨立媒體應用的用戶可觸達機率，次數越高，廣告可觸達機率越高。 |
同上 |
單日單設備接收傳輸次數不低于3次； |
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人均（基于獨立用戶或設備數）單次使用時長(分鐘) |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站端）之人均單次使用時長。反映該獨立媒體應用的用戶可曝光機率，平均單次持續時長越長，廣告可曝光機率越高。 |
同上 |
單日單設備單次有效接收傳輸時長不低于5分鐘 |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
銀標尺 |
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媒體廣告信用 |
媒體透明度（支持行業標準：《互聯網廣告投放監測與驗證要求》（T/CAAAD 002—2020）、MRC媒體測量標準） |
應用程序透明度表征該應用程序對數字圖文音像營銷素材傳輸數據的開放程度和第三方監測的配合程度。包括：A、是否開放第三方監測；B、是否支持C2S監測機制；C、是否使用符合《互聯網廣告投放監測與驗證要求》（T/CAAAD 002—2020）要求的SDK進行參數收集和傳輸；D、是否開放無效流量驗證；E、是否支持回傳上下文和劇目信息；F、是否支持獨立第三方審計機構專項審計。 |
媒體支持C2S監測，符合行業標準對“客戶端觸發”開始渲染曝光、可見曝光監測及IVT甄別的要求（證明方：具備審計、檢測人員資質的機構、獲得行業認證的第三方監測公司） |
應用程序的透明度須至少滿足其中的A、B、C項。 |
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無效流量占比（年度） |
應用程序傳輸數據無效流量比例：數字圖文影像營銷素材在傳輸過程中產生的無效流量數據于總流量占比。 |
行業認證第三方提供年度監測報告； 或媒體直接通過審計方專項測量指標合規審計 |
無效流量占比控制在行業年度平均比例，但需逐年下降 |
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反欺詐 |
獲得TAG認證或獲得MRC SIVT認證； |
認證書 |
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一般無效流量GIVT過濾 |
中國廣告協會GIVT List工作組成員并貢獻數據、使用數據 |
中廣協出具的相關證明 |
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地域定向符合行業共識 |
使用中國廣告協會發布的IP地址庫、IP地址庫工作組成員并貢獻數據 |
中廣協出具的相關證明 |
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廣告標識規范使用 |
媒體使用符合《移動互聯網廣告標識技術規范》的標識，或媒體在使用標識時符合行業規范； |
提供外部證明材料 |
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1.媒體參照《互聯網廣告數據應用與安全技術要求》等相關要求進行廣告數據安全使用。 2.媒體客戶端不存在惡意行為與安全風險，具有安全防護能力，符合信息安全相關標準要求。 |
提供外部證明材料 |
至少滿足一項 |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
銀標尺 |
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廣告實效性 |
廣告效果數據及廣告形式創新性 |
廣告效果數據及廣告形式創新性 |
媒體廣告按符合行業測量標準報告廣告實效性（測量指標至少包含但不限于：總曝光數、一般無效流量曝光數、廣告互動（如：點擊、評論、轉發、點贊等）及效果轉化指標）。媒體展示廣告形式的創新性，提升廣告觸達用戶的效果。 |
提交2個完整數據案例 |
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三、“銅標尺”數字媒體標準細則
“銅標尺+Bronze Ruler+圖形”證明商標的使用范圍是：各類通過互聯網傳輸協議，在服務器端和客戶端電子設備之間傳送數字圖文音像形式的營銷素材以創造價值的應用程序。
分為移動端、電腦端、數字電視端三大類發布平臺。從申請主體的性質上，按每個獨立應用程序、網站進行評審，不以公司/集團/設備為單位。如屬于媒體矩陣廣告產品，需提交矩陣媒體清單及按評審要求確認清單內媒體的滿足條件。，符合下列評級要求的獲得相應的銀標尺證明商標。如：移動端應用銅標尺、電腦端應用銅標尺、數字電視端應用銅標尺。
申請使用“銅標尺+Bronze Ruler +圖形”證明商標的應用程序須具備以下特有品質：
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
銅標尺 |
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媒體經營合規性 |
媒體運營年份 |
媒體上線經營的年份 |
工商登記信息 ， ICP許可證 |
媒體上線經營廣告業務年份3年或以上（經營3年以下不能申請金銀銅）。 |
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廣告經營環境合規（違法違規次數） |
（中國境內）違法違規事件含內容違法、違規；廣告違法違規；網絡安全、個人隱私、數據相關違法違規 |
內容相關事件以國家相關部委通報的媒體違法違規事件為準；廣告相關事件以市場監督管理總局通報的違法違規事件為準（國家企業信用信息公示系統、工信部、網信辦、國家廣電出版總局、文化旅游部等部委公告）以及網絡安全個人隱私數據相關違法違規信息來源，比如：工信部每季度APP專項檢查。。 |
應用程序向電子設備傳輸違法違規的數字圖文音像營銷素材的次數近3年平均不超過20次 |
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媒體及廣告內容合規（內容審核流程合規性與審核效果） |
是否有建立符合《互聯網廣告發布者廣告審查標準》的內容審核流程；內容違法違規事件數量趨勢 |
媒體自行上報內容審核流程，中廣協進行核查 |
有合規內容審核流程；近12個月內容違法違規事件數量比上12個月增加； |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
銅標尺 |
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媒 體 規 模 |
年度獨立應用之獨立用戶人數或設備數滲透率（%）（基于人或設備含cookies、瀏覽器的統計，總用戶或設備基數對應移動端、數字電視端、電腦網站端統計） |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站端）之年度獨立用戶或獨立設備數占全國總用戶數或總開機設備數之比例。反映該獨立媒體應用的年度用戶滲透率。 |
數據來源建議：運營商數據研究院，或經審計的公司財報相關數據，或市場調研機構報告。 |
年度獨立用戶或設備滲透率達1%及以上 |
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月度活躍用戶數或設備數(萬人) （基于人或設備含cookies、瀏覽器的統計，總用戶或設備基數對應移動端、數字電視端、電腦網站端統計） |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站端）之月度獨立用戶或獨立設備數占全國總用戶數或總開機設備數之比例。反映該獨立媒體應用的月度用戶滲透率。 |
同上 |
月度獨立用戶或設備滲透率達1%及以上 |
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人均（基于獨立用戶或設備數）單日使用次數(次) |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站端）之人均單日單設備使用次數。反映該獨立媒體應用的用戶可觸達機率，次數越高，廣告可觸達機率越高。 |
同上 |
單日單設備接收傳輸次數不低于1次； |
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人均（基于獨立用戶或設備數）單次使用時長(分鐘) |
獨立媒體應用（移動端、數字電視端、電腦網站端）之人均單次使用時長。反映該獨立媒體應用的用戶可曝光機率，平均單次持續時長越長，廣告可曝光機率越高。 |
同上 |
單日單設備單次有效接收傳輸時長不低于2分鐘 |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
銅標尺 |
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媒體廣告信用 |
媒體透明度（支持行業標準：《互聯網廣告投放監測與驗證要求》（T/CAAAD 002—2020）、MRC媒體測量標準） |
應用程序透明度表征該應用程序對數字圖文音像營銷素材傳輸數據的開放程度和第三方監測的配合程度。包括：A、是否開放第三方監測；B、是否支持C2S監測機制；C、是否使用符合《互聯網廣告投放監測與驗證要求》（T/CAAAD 002—2020）要求的SDK進行參數收集和傳輸；D、是否開放無效流量驗證；E、是否支持回傳上下文和劇目信息；F、是否支持獨立第三方審計機構專項審計。 |
媒體支持C2S監測，符合行業標準對“客戶端觸發”開始渲染曝光、可見曝光監測及IVT甄別的要求（證明方：具備審計、檢測人員資質的機構、獲得行業認證的第三方監測公司） |
應用程序的透明度須至少滿足其中的A、C項。 |
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無效流量占比（年度） |
應用程序傳輸數據無效流量比例：數字圖文影像營銷素材在傳輸過程中產生的無效流量數據于總流量占比。 |
行業認證第三方提供年度監測報告； 或媒體直接通過審計方專項測量指標合規審計 |
無效流量占比處于行業年度較高比例，但需逐年下降 |
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反欺詐 |
獲得TAG認證或獲得MRC SIVT認證； |
認證書 |
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一般無效流量GIVT過濾 |
中國廣告協會GIVT List工作組成員并貢獻數據、使用數據 |
中廣協出具的相關證明 |
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地域定向符合行業共識 |
使用中國廣告協會發布的IP地址庫、IP地址庫工作組成員并貢獻數據 |
中廣協出具的相關證明 |
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廣告標識規范使用 |
媒體使用符合《移動互聯網廣告標識技術規范》的標識，或媒體在使用標識時符合行業規范； |
提供外部證明材料 |
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1.媒體參照《互聯網廣告數據應用與安全技術要求》等相關要求進行廣告數據安全使用。 2.媒體客戶端不存在惡意行為與安全風險，具有安全防護能力，符合信息安全相關標準要求。 |
提供外部證明材料 |
至少滿足一項 |
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維度 |
指標 |
指標定義與說明 |
建議數據來源 |
銅標尺 |
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廣告實效性 |
廣告效果數據及廣告形式創新性 |
廣告效果數據及廣告形式創新性 |
媒體廣告按符合行業測量標準報告廣告實效性（測量指標至少包含但不限于：總曝光數、一般無效流量曝光數、廣告互動（如：點擊、評論、轉發、點贊等）及效果轉化指標）。媒體展示廣告形式的創新性，提升廣告觸達用戶的效果。 |
提交1個完整數據案例 |
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