引言：

近日，中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與 IP 專業(yè)委員會（籌）第一次籌備會在北京順利召開。來自文創(chuàng)、IP、廣告及相關領域的 50 余位行業(yè)精英參與本次會議。在籌備會上，愛奇藝 IP 增值業(yè)務部運營中臺負責人韓瀟和通過《IP 授權的版權保護——愛奇藝的IP 維權案例》主題分享，與現(xiàn)場嘉賓進行了深入交流。他指出，隨著文娛產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，IP 的價值日益凸顯，但同時也面臨著諸多侵權風險。盜版、抄襲等侵權行為不僅損害了創(chuàng)作者的權益，也嚴重影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。

現(xiàn)場嘉賓們對韓瀟和的分享反應熱烈，紛紛結(jié)合自身經(jīng)驗發(fā)表見解。有嘉賓指出，當前法律法規(guī)在文娛 IP 保護方面還存在一些模糊地帶，需要進一步完善；還有嘉賓強調(diào)，行業(yè)自律和企業(yè)之間的合作對于打擊侵權至關重要。

中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與 IP 專業(yè)委員會（籌）成立的初衷是規(guī)范行業(yè)秩序，保護相關企業(yè)的合法權益，為行業(yè)的健康長遠發(fā)展保駕護航。在此次籌備會中，行業(yè)代表明確提出了文娛 IP 維權工作中遇到的問題及困難。鑒于此，工作籌備組特別邀請了行業(yè)頭部企業(yè)，共同探討文娛 IP 維權的重要性及解決方向。

正文：

數(shù)字化時代，文娛產(chǎn)業(yè)一路高歌猛進，優(yōu)質(zhì)IP的價值日益凸顯。然而，與之相伴的侵權問題卻如同一顆“毒瘤”，嚴重危害著產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。雖然文化產(chǎn)權保護問題被逐步重視，但IP維權仍舊面臨諸多嚴峻挑戰(zhàn)。

文娛IP產(chǎn)權的監(jiān)測與取證難度遠超想象

在網(wǎng)絡的世界里，侵權行為如同變色龍一般，巧妙地隱藏在各個角落且變化多端。尤其是在影視娛樂領域，IP 授權的版權保護正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。侵權行為如同肆虐的病毒，無孔不入地侵蝕著版權的健康生態(tài)。

IP 內(nèi)容版權方面，盜版現(xiàn)象猖獗且快速。比如《我的阿勒泰》剛在愛奇藝上線，盜版資源便在閑魚出現(xiàn)；《春色寄情人》大結(jié)局點映兩小時內(nèi)，全集資源便在全網(wǎng)泛濫。可見，盜版資源的呈現(xiàn)形式多樣且不斷變化，從早年的錄像帶、VCD、網(wǎng)站網(wǎng)盤，到如今的短視頻直播售賣網(wǎng)址、二手平臺售賣資源，盜版也已發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，對于版權方來說打擊難度極大，使得影視行業(yè)受到巨大沖擊，也讓許多影視從業(yè)者的心血和投資無法獲得正向回報。

在商品授權領域，侵權行為的模式更是層出不窮。比如，一些不法商家為謀取高額利潤，肆無忌憚地擅自盜用知名IP形象或元素，生產(chǎn)并銷售假冒偽劣商品。以熱門電視劇為例，某些電商平臺上的商家未經(jīng)許可，擅自使用劇中角色形象制作成海報、抱枕、鑰匙鏈等周邊產(chǎn)品進行銷售。不僅如此，還有一些IP內(nèi)容未經(jīng)授權擅用至空間、活動領域，例如浙江橫店影視城“明清民居博覽城七俠鎮(zhèn)影視主題街景區(qū)”對《武林外傳》構成侵權的案例，都說明版權維權需要從廣度和深度等多方面滲透至市場各環(huán)節(jié)，才能夠促使行業(yè)良性發(fā)展。

圖片來源：武林外傳官微“情況說明”中列舉的景區(qū)還原同福客棧建筑，懸掛同福客棧牌匾

面對這些復雜多樣的侵權行為，文娛IP授權的版權保護工作困難重重。

2023年初，米哈游發(fā)現(xiàn)三七互娛、火煌圣火網(wǎng)絡和海南飄揚網(wǎng)絡在發(fā)布的抖音廣告中使用了《崩壞3》游戲角色“蒼玄”的形象進行宣傳，但點開后是手游《九州明月刀》的頁面并且有引導下載。米哈游認為該行為侵犯了自身著作權，構成不正當競爭，遂提起訴訟，維護了自身合法權益。2024年3月14日：法院公開米哈游科技（上海）有限公司與廣州三七網(wǎng)絡科技有限公司、海南飄揚網(wǎng)絡科技有限公司等著作權權屬、侵權糾紛的案件判決公告，法院判處三被告賠償米哈游公司30000元。

文娛IP產(chǎn)權的維權成本高昂

從監(jiān)測環(huán)節(jié)的技術投入，到取證、固證過程中專業(yè)人員的費用支出，再到漫長法律訴訟中的各項開支，文娛IP產(chǎn)權的維權工作無疑給平臺和片方帶來沉重的經(jīng)濟負擔，嚴重影響了維權積極性。以騰訊視頻為例，在打擊某盜版影視資源網(wǎng)站的過程中，不僅需要投入大量資金用于監(jiān)測盜版內(nèi)容的傳播路徑和來源，還需聘請專業(yè)的法律團隊進行證據(jù)收集和訴訟準備，整個過程耗費了大量的人力、物力和財力。

同時，文娛IP侵權的法律界定模糊，侵權渠道的分散化，使得侵權監(jiān)測、取證和維權的艱難性展露無遺。在 2023 年愛奇藝訴某餐飲公司不正當競爭一案中，餐飲公司未經(jīng)授權使用的與愛奇藝熱播劇《狂飆》的相關元素和內(nèi)容，其并非明目張膽地抄襲劇集的官方形象，而是通過對人物形象的原創(chuàng)改編、場景名稱的巧妙變換等方式加以偽裝修飾。要證實其構成不正當競爭并非易事，不僅需要對大量的經(jīng)營活動數(shù)據(jù)、交易記錄進行深入剖析，還需要在法律框架下嚴謹論證判斷，證明其已構成侵權。值得慶幸的是，在經(jīng)過一年多的維權之后，法院經(jīng)審理認定被告構成不正當競爭，判決其賠償愛奇藝經(jīng)濟損失及合理費用 30 萬元，并消除影響，本案目前已經(jīng)生效。

圖片來源：狂飆官微

這一案例深刻揭示了文娛IP產(chǎn)權保護中侵權行為的“擦邊多樣性”和法律邊界的模糊性所帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，為未來處理類似案件提供了經(jīng)驗和啟示，同時也警示相關企業(yè)和行業(yè)要加強IP元素保護措施，提升監(jiān)測意識和手段，以有力應對復雜的侵權行為。

文娛IP產(chǎn)權宣傳與警示效應嚴重不足

一些平臺和片方雖然在維權方面有所成果，但因種種因素，這些成功案例未得到廣泛傳播，致使“警示效應”缺失，潛在侵權者未受到應有的震懾，同時，行業(yè)整體版權意識薄弱的情況也不容忽視。從創(chuàng)作者、觀眾到中間商等多個環(huán)節(jié)，不管是版權方、品牌方還是平臺方，對版權保護的重視程度均有待提升。部分創(chuàng)作者在創(chuàng)作初期缺乏版權保護規(guī)劃，隨意傳播作品小樣，讓侵權者有機可乘；一些觀眾為免費獲取資源而習慣使用盜版，對盜版危害認識不足；部分中間商受利益驅(qū)使，違規(guī)傳播、銷售未經(jīng)授權的版權內(nèi)容。

2022年，電視劇《蒼蘭訣》大熱，劇中“東方青蒼”“小蘭花”等影視角色廣受用戶喜愛。不過，就在電視劇熱播期間，出品方愛奇藝公司卻發(fā)現(xiàn)，有家兒童攝影公司在未經(jīng)許可的情況下，推出了兒童版“蒼蘭訣”主題攝影服務套餐，宣稱能夠提供劇中角色相同或近似的服裝、造型、場景等，拍攝同款照片。

圖片來源：蒼蘭訣官微

愛奇藝公司認為這家兒童攝影公司的行為嚴重侵犯了其合法權益，于是將這家兒童攝影公司訴至法院，要求其停止侵權行為，并賠償經(jīng)濟損失。可見，許多商業(yè)機構對于文娛IP產(chǎn)權的應用并沒有確權意識，認為跟隨熱潮并非是侵權，繼而收到了法院傳票才意識到侵權，所以，文娛IP產(chǎn)權的商用意識仍需要在市場上進行大力普及和教育。

維權路任重道遠，需多方合力

面對諸多挑戰(zhàn)，多方平臺都在積極探尋應對之策。

騰訊視頻在應對某盜版網(wǎng)站大規(guī)模盜播其擁有獨家版權的熱門影視劇，在持續(xù)追蹤和深入調(diào)查后，通過法律手段成功關停該盜版網(wǎng)站，并依法獲得賠償，有力打擊了盜版侵權行為。

還有，網(wǎng)易云音樂在發(fā)現(xiàn)一些平臺未經(jīng)授權上架其獨家音樂作品后，迅速啟動法律程序，成功促使侵權內(nèi)容下架，維護了平臺和音樂創(chuàng)作者的合法權益。

除了增強維權意識之外，我們看到在影視IP授權商品聯(lián)名領域布局“供應鏈體”也是一種應對侵權的創(chuàng)新打法。與供應商建立穩(wěn)定合作，共同探索可以兼顧IP版權保護和市場需求的IP元素使用規(guī)范，并潛移默化地提升供應商的版權意識，并共同影響更多行業(yè)生態(tài)參與方。

縱觀以上，強化行業(yè)自律勢在必行！中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與 IP 分會工作專業(yè)委員會（籌）的成立，將大力助推建立健全版權交易與保護機制，并制定相關行業(yè)規(guī)范和標準。與此同時，政府及相關部門應當持續(xù)完善版權法律法規(guī)，增強對侵權行為的打擊力度，工作委員會也會積極響應并配合政府部門的相關工作。

另外，中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與 IP 分會工作專業(yè)委員會（籌）將舉行一系列版權知識普及活動，諸如線上線下的講座、培訓等，營造尊崇原創(chuàng)、支持正版的優(yōu)良氛圍。對于成功的維權案例，分我會將加大宣傳推廣力度，形成有力的“警示效應”。

唯有凝聚各方力量，形成強大的維權合力，方可徹底清除侵權這一“毒瘤”，為文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造出清朗純凈的環(huán)境。為此，中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與 IP 分會工作專業(yè)委員會（籌）將持續(xù)強化對文娛 IP 產(chǎn)權保護的關注與研究，為創(chuàng)建綠色文化產(chǎn)業(yè)貢獻切實力量。讓優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容在健康的版權環(huán)境中蓬勃發(fā)展、光彩奪目，為人類的精神文明建設譜寫更為絢爛的篇章。

維權貼士：

如果遇到侵權，我們該怎么應對？

——拿起法律武器，保護文娛 IP 衍生品知識產(chǎn)權的法律。

《著作權法》：著作權法保護文學、藝術和科學領域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。對于基于原作品創(chuàng)作的文娛IP 衍生品，如果具有獨創(chuàng)性表達，如小說改編的電影劇本、根據(jù)動漫形象制作的手辦等，其創(chuàng)作者的相關權益受到著作權法的保護。

《商標法》：如果文娛 IP 衍生品的名稱、標志或相關元素被注冊為商標，那么商標法可用于保護這些商標專用權，防止他人在相同或類似商品或服務上使用相同或近似的商標，造成混淆。

《專利法》：如果文娛 IP 衍生品涉及到新的外觀設計、實用新型或者發(fā)明創(chuàng)造，例如具有獨特設計的玩具、新的娛樂設備的發(fā)明等，可以依據(jù)專利法申請專利保護。

《反不正當競爭法》：對于那些未達到上述專門知識產(chǎn)權法律保護標準，但又存在搭便車、混淆、竊取商業(yè)秘密等損害創(chuàng)作者或權利人合法權益的不正當競爭行為，反不正當競爭法可發(fā)揮兜底保護作用。