3月31日，2024中國廣告協會內容商業沙龍走進重慶站，在重慶啟潤科技舉辦。本次沙龍以“內容創新，短劇賦能”為主題，由中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會主辦，重慶啟潤科技、北京圈網互娛、短劇新勢力、浙江長城傳奇影視共同承辦。到場支持的嘉賓有：重慶廣電集團、重慶出版集團、重慶市電影制片行業協會、重慶藝術電影專委會、莉莉周觀影團、麥芽傳媒、短劇內行人、佳先文化、著名作家……
微短劇正處于快速增長的階段，這種趨勢勢必驅動行業從量變躍升為質變。內容的質量也影響微短劇商業價值的重要構成，內容質量要求會越來越高，用戶市場也會因此得到拓展。中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會希望通過持續地市場追蹤和研究，逐步梳理中國微短劇市場的成長邏輯和路徑，對微短劇營銷策略的科學制定提供理性、客觀的支持。同時集結產業力量，共同研究如何將不同類型的微短劇與多樣化的營銷形式相結合，以及如何借助微短劇提升品牌形象，為市場開拓更多新的流量合作機會。
圖為中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬
中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬進行了開場致辭以及針對微短劇發展現狀、微短劇制作合規及內容合規進行了有效普及講解。當前微短劇市場面臨的一些挑戰和問題，在商業化過程中過于追求熱門題材和短期利益，而忽視了內容的質量和價值觀的引導。這也引發了監管部門對微短劇市場進行更加嚴格的管理和引導的需求。
圖為短劇新勢力主理人王斯文
本次沙龍由短劇新勢力主理人王斯文全程主持并解讀了由秒針生態系統和中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會聯合發布的《中國微短劇市場發展研究報告》，分別從中國微短劇市場現狀及發展、中國微短劇受眾觀看習慣及偏好、中國微短劇營銷價值與策略分析三個篇章進行了深度解讀。
圖為浙江長城傳奇影視總裁張勇
浙江長城傳奇影視總裁張勇深度思考并分享了《傳統影視劇創作者如何轉型拍攝豎屏短劇》。張勇表示：“就目前的產業鏈看，一部爆款短劇在劇本、制作、投流這三塊的比重從以前的4:2:4變成了現在的3:3:4。在這樣的背景下，短劇的成功不再僅僅是依賴于單一的內容創新，而是需要綜合考慮多個方面，包括劇本的質量、制作的精良程度以及投流的策略等。特別是復制其他成功作品的邏輯和爆點，融入到新的劇本中，成為提高爆款成功率的重要手段。”
圖為麥芽傳媒代表童寶欣
最后麥芽傳媒代表童寶欣也做了主題分享《2024短劇營銷新趨勢》。截止目前麥芽IP短劇已完結200部，其中在更短劇42部，商業短劇66部，達到8000w總互動量，90億總播放量，自孵化達人、簽約藝人以及合作專業演員共計有200多。
沙龍最后環節，到場的嘉賓分別做了自我介紹和深入交流，本次重慶站沙龍不僅為嘉賓們提供了一個展示自己業務的機會，也為大家搭建了一個相互了解和建立深度合作的橋梁。
圖為啟潤科技（重慶）有限公司董事長羅煒敏
圖為短劇內行人顏敏
圖為重慶電視臺內容生產部營銷總監張利琴
圖為佳仙文化短劇自媒體主理人右先生
中國廣告協會積極推動微短劇行業的發展，并積極探索微短劇和廣告的有效融合，為廣告行業帶來了新的機遇和挑戰。未來，隨著微短劇行業的不斷發展和廣告形式的不斷創新，相信中國廣告協會將繼續發揮重要作用，推動微短劇和廣告行業的融合發展，創造更多的商業價值和社會價值。
