為助力中國品牌揚帆遠(yuǎn)航，中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會精心打造“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社品牌活動。5月30日，中廣協(xié)國傳委“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社首站活動走進華為，在華為深圳總部成功舉辦，掀開中國品牌國際化的新篇章。

匯聚智慧，共謀發(fā)展 —— 專業(yè)導(dǎo)師加盟

此次研習(xí)社特邀科特勒大中華及新加坡地區(qū)CEO曹虎、王老吉大健康副總經(jīng)理兼貴州王老吉刺檸吉董事長葉繼曾、以及華為業(yè)務(wù)線代表，從不同視角分享品牌出海的戰(zhàn)略和實踐。中廣協(xié)國傳委執(zhí)行主任陸文龍向曹虎博士及葉繼曾先生頒發(fā)了“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社專家導(dǎo)師聘書。感謝他們對本次研習(xí)社的大力支持和卓越貢獻，并期待他們?yōu)楦嘀袊放茋H化發(fā)展提供寶貴指導(dǎo)。本次研習(xí)社由中廣協(xié)國傳委副秘書長、彎弓研究院創(chuàng)始人梅波先生擔(dān)任主持人。

星光熠熠，共創(chuàng)輝煌 —— 行業(yè)精英集結(jié)

朝云集團COO王冬、東方美晨董事長錢進、中視金橋國際傳媒集團總經(jīng)理張宮、名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人王嘉文、倍輕松跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳如、堅果品牌市場負(fù)責(zé)人林珊珊、江小白內(nèi)容營銷中心負(fù)責(zé)人徐新濟、有家CMO熊能、歐盈電子總經(jīng)理黃環(huán)宇、科特勒中國企業(yè)戰(zhàn)略/國際化發(fā)展業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳蘭、齊魯壹點副總經(jīng)理楊飛越、山東文旅景區(qū)集團運營中心總經(jīng)理兼淄博紅葉柿巖旅游區(qū)總經(jīng)理李鵬、南方周末綜合管理中心總監(jiān)張菁、東德因科技聯(lián)合創(chuàng)始人章茜、科力邇科技營銷總監(jiān)周偉、彎弓研究院合伙人陳舒、中廣協(xié)國傳委副秘書長李樞民、中廣協(xié)國傳委副秘書長孫哲以及華為相關(guān)業(yè)務(wù)同事共同參加本次研習(xí)社。

中廣協(xié)國傳委副秘書長、彎弓研究院創(chuàng)始人梅波主持此次研習(xí)社。

在華為總部這座創(chuàng)新的殿堂中，中廣協(xié)國傳委執(zhí)行主任、國廣惠能投資合伙人陸文龍發(fā)表了熱情洋溢的歡迎辭。他深入剖析了“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社的誕生背景，認(rèn)為此次研習(xí)社有三個頂級：頂級平臺，頂級品牌，頂級智慧。他認(rèn)為中國品牌出海有三個問題需要解決：一是全球性品牌少且排名靠后，二是中國品牌在海外的品牌美譽度不足，三是中國營銷科學(xué)理論原創(chuàng)性不足。為更好服務(wù)中國品牌出海，中廣協(xié)國傳委將與英國商業(yè)貿(mào)易部在倫敦聯(lián)合舉辦“2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇”，與新華網(wǎng)及專業(yè)機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起中國品牌出海優(yōu)秀案例征集活動，“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社將持續(xù)走進海內(nèi)外頭部品牌企業(yè)。與各方一起用實際行動支持更多中國品牌走向國際舞臺。

中廣協(xié)國傳委執(zhí)行主任、國廣惠能投資合伙人陸文龍

華為業(yè)務(wù)線代表在會上致辭，對中廣協(xié)國傳委及與會嘉賓的到來表示熱烈歡迎，并期待與中廣協(xié)國傳委展開富有成效的交流。

中廣協(xié)國傳委秘書長、微思敦副總裁劉亮對中廣協(xié)國傳委工作進行了匯報。他從營銷機構(gòu)角度出發(fā)，闡述了微思敦在品牌出海領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局和深入思考，并承諾全力支持中廣協(xié)國傳委的各項工作，助力中國品牌在全球市場的拓展。

中廣協(xié)國傳委秘書長、微思敦副總裁劉亮

品牌出海的策略與實踐 —— 曹虎博士的洞察

科特勒集團大中華及新加坡CEO曹虎，分享了中國企業(yè)出海的趨勢和路徑。他提及中國企業(yè)出海需要經(jīng)歷四個階段，分別是：1.0階段，進行正常的產(chǎn)品國際貿(mào)易；2.0階段，分銷渠道開始國際化；3.0時期，投入國際本土化運營；到了出海4.0階段，企業(yè)將成為全球品牌。而當(dāng)前國內(nèi)多數(shù)企業(yè)都處于出海2.0階段，國際市場的本土化運營是下一個趨勢。

他表示，從全球視野來看，企業(yè)出海面臨著新的動力：第一，經(jīng)濟中心與品牌中心轉(zhuǎn)移同步發(fā)生，正經(jīng)歷從歐洲-美國-日本-韓國-到中國的歷程。中國未來海外市場前景廣闊。第二，新技術(shù)產(chǎn)品和新商業(yè)模式的快速更新，導(dǎo)致從功能性產(chǎn)品到智能化產(chǎn)品，智慧和連接性和績效價值成為關(guān)鍵，有競爭力的產(chǎn)品將迅速占領(lǐng)海外消費陣地。

面對企業(yè)出海的困惑，曹虎博士總結(jié)了四大問題并提出有效的解決思路。曹博士強調(diào)，面對國際貿(mào)易規(guī)則的不斷更新，企業(yè)必須構(gòu)建靈活高效的供應(yīng)鏈，并采取創(chuàng)新和本土化策略以實現(xiàn)國際市場的持續(xù)增長。他還借鑒美國品牌聲譽榜，強調(diào)品牌故事和價值觀的重要性，并提出數(shù)智時代國際營銷的十個主要特征，鼓勵企業(yè)自我評估并不斷創(chuàng)新。

最后，曹博士鼓勵更多企業(yè)加入出海的發(fā)展浪潮中，為國家經(jīng)濟貢獻力量。

科特勒大中華及新加坡地區(qū)CEO曹虎博士

下午，研習(xí)社成員參觀了華為園區(qū)的達(dá)爾文展廳，近距離觀摩了華為最新的通信技術(shù)成果，進一步加深了對中國科技前沿的認(rèn)識和理解。

華為的品牌故事 —— 終端云運營專家的分享

在研習(xí)會上，華為終端云運營專家詳細(xì)介紹基于鴻蒙生態(tài)的智慧營銷平臺——鯨鴻動能。鯨鴻動能依托華為1+8+N全場景生態(tài)及自有媒體的營銷能力，匯聚全球三方優(yōu)質(zhì)流量，在全球化營銷領(lǐng)域積累了深厚經(jīng)驗。在幫助國內(nèi)品牌全球化營銷的過程中，鯨鴻動能也提倡經(jīng)驗即服務(wù)，將數(shù)十年來全球化運營所積累的能力與經(jīng)驗賦能出海企業(yè)，幫助其良好適應(yīng)出海目的地的消費者體驗、文化環(huán)境以及渠道布局等。利用好這一平臺，企業(yè)將能夠更好地在全球化競爭中脫穎而出。

王老吉的國際化之路 —— 葉繼曾先生的經(jīng)驗分享

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理兼貴州王老吉刺檸吉董事長葉繼曾，為大家講述了王老吉的出海經(jīng)驗。王老吉作為全球天然植物飲料市場的第一品牌，其全球影響力和品牌價值不容小覷。王老吉已經(jīng)成功出口至全球150多個國家和地區(qū)，向世界展示中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的獨特魅力和品牌價值。在海外，王老吉采取多元化策略，包括線上線下結(jié)合、區(qū)域和人群精準(zhǔn)定位、品牌本地化、以及產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼貴州王老吉刺檸吉董事長葉繼曾

作為百年老字號的國民飲料，自2013年始，便將美國作為出口重點戰(zhàn)略市場，如今，王老吉進入美國主流渠道Costco，以及H Mart等連鎖超市，電商部分也進入Amazon、Yamibuy、Wee等平臺。

今年四月，王老吉首站選在美國紐約建立博物館，并計劃在全球建設(shè)56個涼茶博物館。王老吉紐約涼茶博物館的開幕，與當(dāng)?shù)叵M者建立起更為緊密的聯(lián)系和互動，將在美國市場煥發(fā)蓬勃生機。

同時，葉繼曾還提到，如今王老吉的出海計劃呈現(xiàn)明顯的加速態(tài)勢，2024年4月，王老吉正式在美國發(fā)布全新的國際版英文品牌名稱“WALOVI”，旨在以全新形象、定位打入國際市場，進一步強化海外消費者認(rèn)知。王老吉這一未來發(fā)力點，也預(yù)示著一眾老字號中華品牌的出海新趨勢。

熱情的討論與交流

在“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社活動中，一場關(guān)于出海理論的經(jīng)典分享，結(jié)合了兩位出海成功品牌的實踐案例，成功點燃了與會嘉賓的熱情。討論中，名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品市場負(fù)責(zé)人王嘉文分享了如今海外市場的巨大機遇，在海外價格可以達(dá)到國內(nèi)的三五倍，市場規(guī)模和利潤相當(dāng)可觀，作為近幾年在出海領(lǐng)域冉冉升起的新星，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在100多個國家開店，有近40%的收入來自海外。朝云集團等知名企業(yè)也分享了出海的思考和部署。

朝云集團COO 王冬

中視金橋國際傳媒總經(jīng)理 張宮

名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人 王嘉文

堅果投影儀市場負(fù)責(zé)人 林珊珊

倍輕松跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 陳如

歐盈電子總經(jīng)理 黃環(huán)宇

江小白內(nèi)容營銷中心負(fù)責(zé)人 徐新濟

有家便利店 CMO 熊能

深圳科力邇科技營銷總監(jiān) 周偉

德因科技聯(lián)合創(chuàng)始人 章茜

南方周末綜合管理中心總監(jiān) 張菁

齊魯壹點副總經(jīng)理 楊飛越

山東文旅景區(qū)集團運營中心總經(jīng)理 李鵬

前省廣網(wǎng)絡(luò)互動局總經(jīng)理 林慧

中廣協(xié)國傳委副秘書長 李樞民

中廣協(xié)國傳委副秘書長 孫哲

這次研習(xí)社活動受到了出席嘉賓的一致好評，紛紛表示此次活動不僅增進了對品牌出海的理解和策略，更為中國企業(yè)在全球市場的成功出海提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。

攜手共進，共創(chuàng)未來

“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社是由中廣協(xié)國傳委打造的品牌活動，旨在通過鏈接各行業(yè)頭部品牌、平臺和研究機構(gòu)，為中國品牌出海提供便捷落地的學(xué)習(xí)與實踐機會。旨在通過高端活動搭建企業(yè)深度交流與共同成長的平臺。“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社的計劃包括深入探訪TIKTOK、亞馬遜、Shein、速賣通等領(lǐng)先的跨境電商平臺，以及走進海爾、伊利等在國際市場上取得顯著成就的企業(yè)。這些活動將為廣大會員和企業(yè)提供更加豐富多元的學(xué)習(xí)與交流機會，幫助他們深入了解國際市場的最新動態(tài)，汲取成功企業(yè)的寶貴經(jīng)驗。

中廣協(xié)國傳委誠摯邀請廣大會員及業(yè)界同仁積極參與“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社活動。通過這些精心策劃的交流與學(xué)習(xí)機會，中廣協(xié)國傳委期待與所有參與者一道，共同推動中國品牌在全球市場的繁榮發(fā)展，實現(xiàn)共贏與共創(chuàng)的未來。