6月29日下午，省廣告協會組織召開兩項省級廣告競賽工作動員推進會，采用線上+線下相結合的形式順利舉行。圍繞《第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動》和《2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽》兩項省級廣告競賽的組織推進工作，省市場監(jiān)管局及16個地市市場監(jiān)管局有關負責同志及廣告科主要人員；省廣告協會及15個地市廣告協會會長、秘書長；部分媒體代表、部分高等院校師生及廣告經營單位負責人等，進行了深入交流和謀劃部署。
規(guī)格升級：賽事獲政府有關部門支持力度加大
一直以來，由省市場監(jiān)管局、省文明辦、省教育廳、省文旅廳、省廣播電視局主辦，省廣告協會承辦的公益廣告作品征集推選活動已連續(xù)舉辦了4年，在全國已形成一定規(guī)模，品牌影響力大的賽事活動。省廣告協會馬德好秘書長介紹道，今年，經多方共同努力，又新增了全省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽，由省市場監(jiān)管局、省教育廳、省經信廳、省文旅廳和省廣告協會聯合舉辦，“從主辦單位增加，到賽事規(guī)格升級，這些都體現了相關政府部門對我省廣告業(yè)發(fā)展的高度重視，提高了賽事檔次，同時鼓舞了參賽人員的斗志。”
“這‘兩項競賽’意義重大，大家務必高度重視，并且要做得一年比一年好。”省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處劉先艾處長表示，舉辦公益廣告作品征集推選活動，是自覺承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務的重要舉措；商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽是提升全省商業(yè)廣告創(chuàng)意設計水平，豐富優(yōu)質商業(yè)廣告供給，促進廣告業(yè)高質量發(fā)展的一項重要舉措。
主題豐富：賽事導向和服務意識增強
“兩項賽事主題豐富，可參賽的素材較多，選擇余地較大。”據悉，今年兩項省級廣告競賽在主題設置方面，既有延續(xù)，也有創(chuàng)新。其中，第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動重點圍繞喜迎黨的二十大、愛國敬業(yè)、文明風尚、志愿服務、誠實守信、共同富裕、糧食安全、關愛婦女兒童、公平競爭和保護消費者權益等十個方面主題，并設立平面類、視頻類、音頻類和交互類（新媒體）四個類別賽道。“活動旨在征集推選一批兼具思想性、藝術性、觀賞性的優(yōu)秀公益廣告作品，為加快建設現代化美好安徽凝聚強大正能量。”
2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽對活動主題未加特別限制，文件中明示“所有主題商業(yè)廣告均可參加”，并增設了兩個為企服務的專項主題，分別是“專精特新”品牌類和文旅推廣類。“專精特新”品牌類要求圍繞安徽“專精特新”中小企業(yè)品牌宣傳創(chuàng)作專題作品，文旅推廣類要求圍繞我省A級旅游景區(qū)（度假區(qū)）、星級旅游酒店、旅游民宿、旅行社及其在售旅游線路產品、文創(chuàng)、非遺等創(chuàng)作專題作品。值得一提的是，在賽道設置方面，除平面類、視頻類、音頻類和交互類（新媒體）之外，另設“品牌營銷案例類”，主要考察具有一定影響力的品牌，其在營銷與創(chuàng)意方面的表現，包括營銷背景、營銷目標、核心創(chuàng)意、營銷策略、創(chuàng)意表現、執(zhí)行過程、營銷效果與市場反饋等內容。
“今年打算在專家評比作品之后，增加網絡投票的環(huán)節(jié)，從而進一步鼓勵社會大眾的參與熱情。”大賽組委會表示，將充分利用我省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和民間文化創(chuàng)作元素，依托我省文旅產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，推出一批主題突出、創(chuàng)意新穎、制作精湛、具有鮮明安徽地域特色的公益廣告，彰顯安徽精神，展示安徽形象，弘揚正能量；商業(yè)廣告要力爭推出一批具有一定品牌特色的精品力作，更好地服務我省“專精特新”企業(yè)、服務實體經濟和“三地一區(qū)”建設。
賽事安排：須在8月15日前完成作品投稿
《第四屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動》和《2022年安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽》兩項省級廣告競賽投稿時間均要求在8月15日之前報送完成，參賽人員可登錄“安徽省廣告協會官網（www.ahsggxh.org.cn）注冊帳號，通過線上報送作品完成。
“兩項競賽的獲獎作品，將擇優(yōu)遴選參加中國‘黃河獎’‘長城獎’的評選，其中公益廣告作品還將擇優(yōu)遴選參加2022全國公益廣告大賽”。據大賽組委會介紹，對入選的一、二、三等獎作品將分別給予設計制作補助，同時組織安排省內各級新聞媒體和重點新聞網站對獲得等級獎作品進行展示推介，各地公共交通設施、公共場所等將同期進行展播。
“兩項賽事活動的舉辦，有利于全省廣告經營單位優(yōu)秀人才選拔，有利于培養(yǎng)新時代大學生實踐創(chuàng)新設計能力水平提高，有利于高校與政府，企業(yè)與高校互動橋梁和紐帶作用，將進一步促進我省廣告人才隊伍建設和廣告事業(yè)快速發(fā)展。”省廣告協會陳鋼會長如是說。（安徽經濟報鄧九平、劉青）
