為促進中國IP產業的融合創新發展，中國廣告協會決定成立軟IP分會，并指導召開中國軟IP大會。為做好相關籌備組織工作，2017年8月26日下午，由中國傳媒大學廣告學院IP跨界傳播研究中心舉辦的中國IP30人論壇在北京舉行。中國廣告協會會長張國華出席會議。
論壇發布了中國軟IP聯盟規劃及中國軟IP大會籌備情況。張國華表示，即將籌備成立的中國廣告協會軟IP分會（中國軟IP聯盟）致力于加強IP跨界融合與交流合作，搭建IP資源庫，推動 IP孵化運營與跨界轉化，開展IP價值研究工作，舉辦相關活動，促進 IP行業交流，是中國廣告協會在以軟IP生產、傳播、跨界一體化領域開展專業服務的分支機構。
中國版權保護中心主任段桂鑒、中國傳媒大學廣告學院院長兼國家廣告研究院院長丁俊杰、愛奇藝聯席總裁兼首席內容官王曉暉、北京電視臺副總編輯徐滔、公安部金盾影視中心主任李遂芳，及影視傳播、文化投資界資深專家出席了本次論壇。各位嘉賓圍繞IP產業發展的現狀與問題，以及IP概念界定、IP品牌運營、IP授權管理、IP潛力挖掘等熱點話題進行了熱烈討論。大家形成共識，中國廣告協會軟IP分會的成立，必將推動泛娛樂化時代以IP為核心資源，打通IP全產業鏈發展。
論壇還進行了“中國軟IP大會”聯合主辦方簽約儀式。中國軟IP大會將由中國傳媒大學主辦，中國廣告協會和中國版權保護中心聯合主辦。張國華會長代表中國廣告協會與中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰進行了現場簽約。張會長指出，中國廣告協會將通過成立軟IP分會，舉辦中國軟IP大會，關注IP行業新趨勢、探討行業發展新問題，推動基于文學、動漫、影視、游戲等文化IP的跨領域傳播與融合發展，與業界專家一道，加強對IP研究與實踐的探討，共同促進我國IP產業的繁榮與科學發展。
IP來源于英文的“Intellectual Property（知識財產所有權）”，原意指關于人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。中國語境下的IP主要是指泛文化產業領域的軟IP，主要集中在文學作品，以此衍生到電影、漫畫、游戲等產業。2007年的德國慕尼黑歐洲專利論壇上“軟IP”概念首次被提出。
